地域別宝くじキャンペーンのユニークな事例

2025年4月5日

宝くじと聞くと、つい「全国共通のジャンボ宝くじ」や「ロト・ナンバーズ」を思い浮かべがちですが、地域ごとに展開されるユニークな宝くじキャンペーンも全国で多数開催されています。こうした取り組みは、地域の特色を活かして住民や観光客に宝くじの魅力を伝えるもので、経済振興や観光促進にも貢献しています。今回は、全国各地で行われている一風変わった宝くじキャンペーンの事例をご紹介いたします。

1. 北海道・旭川市「雪だるまスクラッチキャンペーン」

旭川市では冬季限定で、“雪だるまをかたどったスクラッチカード”が話題に。

• 当選金額に応じて雪だるまのサイズが変わるというユーモラスなデザイン
• 地元企業とのコラボで当選者に暖房器具や温泉宿泊券を提供
• 販売所スタッフも雪だるまの着ぐるみ姿で応対

地域の寒さを逆手に取ったユーモアあふれる施策で、若者を中心に人気を集めました。

2. 富山県「おわら風の盆くじキャンペーン」

富山の伝統行事「おわら風の盆」と連動し、踊りをテーマにした宝くじキャンペーンを展開。

• 踊り子の衣装をモチーフにしたくじ袋が登場
• 購入者に“風の盆記念扇子”をプレゼント
• 抽選会では“踊りの奉納”で当選祈願を実施

地域文化と宝くじを見事に融合させた好事例で、観光客からも高評価を受けました。

3. 愛媛県・松山市「坊っちゃんジャンボキャンペーン」

夏目漱石の小説『坊っちゃん』にちなみ、キャラクター化された“坊っちゃんくじ”が登場。

• レトロなデザインのくじ券と“湯桶型封筒”
• 松山市内の温泉旅館とのコラボで特別入浴券が当たる
• 坊っちゃん列車の乗車券付きWチャンスくじ

文学と観光の融合によるこの試みは、知的で親しみやすい宝くじ文化として評判を呼びました。

4. 佐賀県「さがすたいる×宝くじフェア」

“誰もが暮らしやすい社会”を目指すプロジェクト「さがすたいる」と宝くじのコラボ企画。

• 福祉作業所で制作されたオリジナル封筒に宝くじを封入
• 売上の一部を障害者支援団体に寄付
• 会場ではユニバーサルデザインの体験型ブースも設置

社会貢献型の宝くじキャンペーンとして話題を呼び、参加者の満足度も非常に高い取り組みでした。

5. 沖縄県「琉球ゴールドキャンペーン」

沖縄の文化を全面に押し出した「琉球ゴールド」は、風水と琉球神話を掛け合わせた宝くじキャンペーン。

• 琉球王朝をイメージした金箔風デザインの宝くじ
• 購入者に“金運招き獅子”ストラップを進呈
• 地元アーティストによる「金運ライブ」も開催

宝くじを買うことが“開運イベント”になる仕掛けが好評で、観光と連動した販促戦略として成功しました。

まとめ

地域別の宝くじキャンペーンには、

• 伝統文化との融合
• 観光資源との連携
• 社会貢献型の視点
• 地域住民との一体感

といった多様なアプローチが見られます。これらのユニークな事例は、単なる宝くじ販売の枠を超え、地域の魅力を伝えるメッセージツールとしての可能性を広げているのです。今後も、各地でどんな個性的なキャンペーンが登場するのか、楽しみですね。